相信很多站长朋友们都会对自己的网站排名非常关注，那么你肯定也会使用了百度官方提供的百度站长工具了。在百度站长工具中有网站搜索关键词这个选项，我们打开这个选项之后，会看到一些和我们网站相关关键字的展现量和点击率，那么这里的关键字展现量和点击率分别代表什么意思呢？这里我们就拿济南网站建设这个关键字来为大家详细介绍一下这个关键字展现量和点击率具体的含义是什么。
一、网站关键字的展现量是什么意思
展现量，通过字面的意思我们可以理解为该关键字展现给用户的量数，通俗一点就是说，比如“济南网站建设”这个关键字，用户在一天当中搜索了100次，那么在所有用户搜索这个词的时候，有多少次展现给用户。用户搜索了100次，在这搜索的100次中有40次搜索引擎是将你的网站展现给用户的，那么该关键字的展现量就是40。下图所示该网站中“济南网站建设”这个关键字的展现量是46，那就是搜索引擎在一天当中一共出现了46次展现给用户的机会。当然对于关键字的排名来说，当然是关键字展现量越多排名越好，这只是一个概念问题，具体可以排到第几位，还要从以下的几点综合去看。
二、网站关键字的点击率是什么意思
既然有了网站关键字的展现量，那么肯定会存在一个点击率的问题。百度搜索引擎一直以来都是非常注重能够为网站搜索者提供更好更优质的搜索结果为目的。如何才能确定哪些网站才是优质的搜索结果呢，这里百度站长工具就给出了一个点击率的概念。展现次数多了，不一定有人去点击，展现量为40的一个词，如果只有1个人去点击，那么这个次的点击率就是1/40=0.025。这样的点击率是非常低的，点击率低了，搜索引擎就会觉得用户不喜欢你的网站，也不会去点击你的网站，这样一来，肯定不会给你网站该关键字的好的排名，从而也就影响了网站的整体权重。就像下图所示的“济南网站建设”关键字一样，展现量为46，而点击率为0.125，像这样的点击率是非常低的，所以导致“济南网站建设”这个关键字排名一直都不好。
三、网站关键字的搜索跳出率也会在一定程度上影响关键字的排名
利用百度的统计工具可以发现，有一个关键字来源的选项，该选项可以清楚的列出在最近24小时内，用户都是通过搜索哪些关键字进入到我们的网站，以及用户的停留时间有多长，以及该关键字的跳出率是多少。前面说过，网站关键字的点击率可以在一定程度上影响网站关键字的排名，那么如果用户通过搜索关键字点击了我们的网站，究竟点击进去网站之后，网站是否可以提供给用户想要的信息呢，这就要从关键字的跳出率去判断了，停留时间越长，当然越能证明网站的信息用户越是喜欢，而关键字跳出率越低，肯定可以证明网站喜欢浏览我们的网站，并进行了深入的点击。也许有人会问，网站的停留时间和跳出率成正比吗？这两个是完全不同的概念，停留时间是指用户在进入网站之后，到离开网站一共停留了多久，跳出率是指用户在进入网站到离开网站一共浏览了网站中的多少个页面，他们之间是没有任何的直接关系的。如下图所示，“济南网站建设”这个关键字的跳出率还是比较低的，不过由于该关键字的点击率太低，所以也没有获得一个比较理想的排名。
四、如何才能提高网站关键字的展现量和点击率以及降低关键字的跳出率
提高网站关键字的展现量，当然是和网站的外链有关，有人说网站的外链现在没有什么作用了，不过在百度站长工具中还有提供给用户网站外链查询功能和拒绝网站外链的功能的，所以说，网站的外链还是收到百度承认的。网站关键字展现量的提高，可以通过网站外链的增加而提高，因为百度蜘蛛在整个互联网上爬行的时候，遇到您的网站对应关键字出现次数越多，就会给该网站该关键字越多的展现机会，所以想要提高网站关键字展现量的还是去多多发一些网站的外链吧。
网站点击率的提高当然是看网站的标题和描述部分，一个具有吸引力的标题能够有更多的机会让用户去点击，所以现在很多的网站标题不单单的是出现一些关键字了，而是更多的注重如何才能引起用户注意，去不自主的去点击我们的网站。标题写好了，网站描述当然也很重要，在描述中，适当的加入一些用户比较感兴趣的字眼，也是可以提高网站的点击率的，这些技巧在“济南网站建设”这个关键字搜索列表中，表现的尤为突出。
降低关键字的跳出率这点我们在前面的文章中，写到过很多相关的文章，具体的方法可以通过查看文章结尾我们为您推荐的文章中去阅读和查看。
网站关键字展现量和点击率以及关键字的跳出率如何才能做好，最主要的还是要我们用心去经营一个网站，而不是为了去提高网站的排名而去做网站，其实如果我们用心去经营网站了，网站的内容质量肯定就会提高了，紧跟着用户也会喜欢我们的网站，这样点击率就会提高，跳出率也会减少。所以想要做好网站，就要把网站用户体验放在第一位，真正的去做一个有效果的网站。
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